Europsko tržište pametnih telefona nastavilo je slabiti tijekom drugog tromjesečja 2026. godine. Prema podacima kompanije Counterpoint Research, isporučeno je oko 35 milijuna uređaja, što predstavlja pad od 10 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Na pad potražnje utjecalo je više čimbenika, među kojima su rast cijena komponenti, poskupljenje uređaja te smanjenje promotivnih ponuda kojima proizvođači pokušavaju zaštititi profitne marže.
Dodatni pritisak predstavlja i nepovoljno ekonomsko okruženje, zbog kojeg su potrošači oprezniji prilikom kupnje novih pametnih telefona.
Apple snažno napredovao
Samsung je zadržao 34 posto europskog tržišta, uz blagi rast isporuka, dok je Apple ostvario posebno snažan kvartal. Američka kompanija povećala je svoj tržišni udio s 25 na 34 posto te se tako izjednačila sa Samsungom.
Istodobno, kineski proizvođači zabilježili su pad tržišnog udjela. Xiaomi je pao s 19 na 15 posto, Oppo sa šest na četiri posto, dok je Honor smanjio udio s četiri na tri posto.
Zapad Europe otporniji
Zapadna Europa pokazala se otpornijom na pad potražnje, ponajprije zahvaljujući većem interesu za skuplje uređaje te dobrim rezultatima Applea i Samsunga.
Situacija je znatno teža u istočnom dijelu kontinenta, gdje je tržište više ovisno o pristupačnijim modelima kineskih proizvođača. Upravo je taj segment posebno pogođen smanjenjem potrošnje.
Direktor istraživanja u Counterpointu Jan Strajak ocijenio je da je stanje na europskom tržištu i dalje vrlo izazovno.
Neizvjesna financijska perspektiva odvraća potrošače od kupnje proizvoda koji nisu nužni, dok manji broj promotivnih akcija dodatno slabi potražnju.
Counterpoint očekuje da bi smanjenje zaliha pametnih telefona diljem Europe moglo dovesti do novih padova u narednim tromjesečjima.
Najviše bi mogli biti pogođeni proizvođači koji se oslanjaju na jeftinije uređaje, dok bi Apple, zahvaljujući snažnoj poziciji u premium segmentu, trebao nastaviti ostvarivati bolje rezultate od ostatka tržišta.
Vrisak.info
