Švedski modni gigant H&M najavio je veliku reorganizaciju svog portfelja, što uključuje zatvaranje oko 60 trgovina brenda Monki diljem svijeta.
Ovaj potez dio je šire strategije prilagodbe sve većem rastu e-trgovine i promjenama u ponašanju potrošača.
Gašenje fizičkih trgovina, jačanje interneta
Monki trgovine djelomično će biti pripojene lancu Weekday, koji je također u vlasništvu H&M-a, dok će Monki nastaviti poslovati isključivo putem internetske prodaje i kroz nekoliko fizičkih lokacija unutar Weekday trgovina.
Odluka dolazi kao rezultat pritiska brže dostupnosti kataloga na internetu i nižih cijena koje nude online platforme, zbog čega kupci s ograničenim budžetom sve češće biraju jeftinije opcije, čak i na štetu kvalitete i etičkih standarda.
Globalno restrukturiranje
Većina od 60 Monki trgovina koje se nalaze u 15 zemalja, uključujući Francusku, Njemačku i Veliku Britaniju, bit će zatvorena u narednom razdoblju.
Weekday se krajem 2024. godine spojio s brendom Cheap Monday, što je bio prvi korak u širem procesu racionalizacije H&M-ovih brendova.
Kompanija već godinama prolazi kroz fazu restrukturiranja portfelja, u kojem su i Cos, & Other Stories te H&M Home, s ciljem da ponudi raznovrsniji izbor mlađoj publici, dok se zatvaraju trgovine koje ne ostvaruju dovoljan promet.
Promjene i u Italiji
Iako Monki i Weekday nemaju fizičke trgovine u Italiji, H&M je i na tom tržištu doživio velike promjene.
Tijekom 2025. godine zatvoreno je više trgovina, dok su istovremeno otvarane nove na atraktivnijim lokacijama.
To je dio ranije najavljenog plana zatvaranja 160 trgovina, uz otvaranje oko 100 novih.
Trend smanjenja fizičke prisutnosti i jačanja internetske prodaje prate i drugi veliki modni lanci, među njima Zara i Gap.
Rastući troškovi poslovanja, pad kupovne moći potrošača i konkurencija na internetu dodatno su ubrzali ovaj proces, a posljedice se već osjećaju kroz smanjenje broja zaposlenih.
Vrisak.info
