Poznati proizvođač čokolade Mondelez izazvao je nezadovoljstvo potrošača početkom godine smanjenjem gramaže svojih Milka čokolada, dok su cijene ostale nepromijenjene.
Sada se očekuje da će novi format čokolada donijeti osvježenje tržištu i pomoći u poboljšanju prodaje.
Početkom godine, Milka je objavila promjenu u veličini svojih čokolada, smanjivši ih sa 100 na 90 grama, što je izazvalo val negodovanja među ljubiteljima slatkog.
Kritike su dodatno eskalirale kada je Potrošački centar u Hamburgu Milki dodijelio negativnu nagradu “Mogelpackung des Monats”, upozoravajući na netransparentno povećanje cijene.
Dolazi novi format čokolade
Kako prenose njemački mediji, Mondelez sada uvodi novi format Milka čokolada, koje će težiti 190 grama.
Nova verzija uskoro će biti dostupna u Njemačkoj, dok se već prodaje u Nizozemskoj pod nazivom “Milka Extra” po cijeni od 3,79 eura.
Iako se očekuje da će novi format potaknuti prodaju, ostaje nepoznanica hoće li kompanija istodobno korigirati cijene.
Mondelez pravda dosadašnje poskupljenje rastom troškova sirovina, osobito kakaa, ali financijski izvještaji pokazuju da je tvrtka ostvarila rast profita uz niže troškove proizvodnje.
Potez u svrhu povećanja prodaje
Stručnjaci smatraju da je cilj novog formata čokolade prvenstveno nadoknaditi pad prodaje većih pakiranja, koja su prethodno smanjena s 300 na 250 grama.
Prema izvoru iz industrije, kupci su XXL čokolade uglavnom kupovali samo kada su bile na sniženju, što je utjecalo na strategiju kompanije.
Hoće li ovaj potez pomoći Mondelezovom brendu Milka u vraćanju povjerenja kupaca, ostaje za vidjeti.
Vrisak.info
