Vrijednost brenda Tesla pala je za 26 posto, dok politički angažman Elona Muska dodatno potresa povjerenje ulagača i potrošača.
Prema analizi platforme Edmunds, ožujak je zabilježio rekordno visok broj vlasnika Tesle koji su zamijenili svoja vozila modelima drugih proizvođača.
CNBC izvještava da je Teslina dionica pala sedmi uzastopni tjedan, što je rezultiralo ukupnim padom od 42 posto od početka godine.
Problemi s prodajom primjetni su na globalnoj razini:
- Njemačka: Prodaja Tesle pala je za 71% u prva dva mjeseca godine nakon Muskovih javnih izjava podrške krajnje desnoj stranci Alternativa za Njemačku.
- Francuska: Isporuke su smanjene za 44% u istom razdoblju.
- Kina: Teslina prodaja pala je za 49% u veljači, što je Musk pripisao nadogradnji Modela Y, no analitičari upozoravaju i na političke faktore.
Glavni tajnik Kineske udruge proizvođača putničkih automobila Cui Dongshu upozorio je na potencijalni rizik koji Musk predstavlja Tesli: “Uspješan poslovni čovjek trebao bi obuhvatiti cijelo tržište, ponašati se prijateljski prema svima. Ako se stvari sagledaju kroz političku prizmu, gubi se polovica potencijalnih kupaca.”
Konkurencija preuzima tržište
Tesla se suočava s pojačanom konkurencijom dok se percepcija potrošača mijenja. Prema podacima S&P Global Mobilityja, Teslini prihodi od prodaje u SAD-u pali su za 11% u odnosu na prethodnu godinu, dok su Ford, Chevrolet i Volkswagen zabilježili rast i preuzeli dio tržišta.
Prema Jessici Caldwell, voditeljici analitike u Edmundsu, ovo otvara priliku za tradicionalne proizvođače i nove igrače u industriji električnih vozila. Pretraživanje novih Teslinih modela na Edmundsovoj platformi palo je na najnižu razinu od listopada 2022.
Prosvjedi i vandalizam
Osim financijskih problema, Tesla se suočava i s rastućim valom nezadovoljstva među potrošačima. Prosvjedi protiv Tesle proširili su se diljem SAD-a i drugih zemalja, a zabilježeni su i slučajevi vandalizma na Teslinim trgovinama, vozilima i punionicama.
Brend vezan uz Muska
Tesla je snažnije povezana sa svojim izvršnim direktorom nego ijedan drugi automobilski brend. Prema istraživanju Edmundsa iz kolovoza 2024., samo 2% američkih kupaca nije bilo upoznato s Muskovim javnim djelovanjem.
I dok su njegove poslovne odluke i inovacije nekada privlačile lojalne kupce i ulagače, čini se da njegov politički angažman sada stvara negativne posljedice za Teslinu prodaju i reputaciju.
Vrijednost brenda Tesla pala je za 15 milijardi dolara u 2024., što je druga godina zaredom u kojoj gubi na vrijednosti. Kako će se kompanija prilagoditi novim tržišnim izazovima i promjenama u percepciji potrošača, ostaje za vidjeti.
Vrisak.info
