Britanski automobilski div Jaguar Land Rover (JLR) prolazi kroz jedno od najtežih razdoblja u svojoj povijesti.
Tvrtka je potvrdila ukidanje 500 radnih mjesta u Ujedinjenom Kraljevstvu, dok istodobno bilježi gotovo potpuni kolaps prodaje svojih vozila na europskom tržištu.
Ovi izazovi dolaze u jeku kontroverznog rebrandinga koji je uzburkao vjerne kupce i otvorio pitanje o smjeru u kojem marka ide.
U sklopu najavljenog restrukturiranja, ugašeno će biti 500 menadžerskih pozicija. Prema priopćenju tvrtke, zaposlenicima će biti ponuđen program dobrovoljnog odlaska uz otpremnine.
Iz JLR-a naglašavaju da otpuštanja neće nadmašiti 1,5 posto ukupne radne snage u zemlji, ističući kako je riječ o “uobičajenoj poslovnoj praksi” s ciljem povećanja operativne agilnosti.
Međutim, situaciju dodatno komplicira dramatičan pad prodaje brenda Jaguar. Prema podacima Europskog udruženja proizvođača automobila (AECA), u travnju 2025. u Europi je prodano svega 49 novih Jaguarovih vozila, što je pad od nevjerojatnih 97,5 posto u odnosu na isti mjesec prethodne godine.
U prvom kvartalu 2025., prodaja je pala za 75,1 posto, sa svega 2.665 vozila isporučenih kupcima.
Ovaj pad dolazi nakon prošlogodišnjeg rebrandinga, koji je izazvao val nezadovoljstva među ljubiteljima brenda. Kultni amblem Jaguara zamijenjen je minimalističkim slovom “J”, što su korisnici na društvenim mrežama ismijali nazivajući ga “kopčom na jeftinoj torbici”.
Iako iz tvrtke odbacuju tvrdnje da je vizualni identitet razlog za pad prodaje, percepcija brenda očito je ozbiljno narušena.
Jaguar ipak tvrdi da loše brojke nisu rezultat ni rebrandinga ni gubitka povjerenja kupaca, već strateške odluke da se privremeno zaustavi proizvodnja starijih modela kako bi se otvorio put za novu, potpuno električnu gamu vozila.
„Besmisleno je uspoređivati prodajne brojke između 2024. i 2025. godine jer Jaguar trenutno nije u prodaji“, poručuju iz kompanije, dodajući da je riječ o prijelaznoj fazi „radikalne transformacije“ brenda.
Ostaje za vidjeti hoće li ambiciozni planovi elektrifikacije i modernizacije spasiti marku koja je desetljećima slovila kao simbol britanskog luksuza i inženjeringa. Trenutačni pokazatelji, međutim, ne idu joj u prilog.
Vrisak.info
